Dimanche pluvieux, instant nostalgie, je repensais ce matin à cette superbe chanson des Smashing Pumpkins, période Mellon Collie. L’histoire décrit une journée dans la vie de quelques adolescents vivant dans une banlieue défavorisée qui partent en vadrouille. Un clip bien sympa qui a d’ailleurs gagné le MTV Video Music Award de la meilleure vidéo alternative en 1996 et considéré par Billy Corgan comme l’un des meilleurs du groupe. Pour la petite histoire, le groupe a du réenregistrer le clip une seconde fois après avoir oublié la cassette sur le toit de la voiture… Pas très malin!

Le rock, ça n’est pas que pour les junkies, comme disait l’autre. C’est aussi pour ceux qui sont bien équipés… Car le rock, c’est dur, il faut du bon matos! Et quand une petite fille demande à son père comment on fait les bébés - on sent le clin d’oeil à une célèbre pub pour une marque de lait - cela donne ça… Tout simplement énorme!

En voilà une belle émission TV mythique! A une époque où MTV France n’existait pas, où les clips étaient marginaux à la télévision, il était bon de regarder les vidéos des chansons les plus vendues du moment.

Si, comme moi, vous êtes nostalgiques de cette époque, cela risque de bientôt changer. Malgré la fin du classement musical TV, les meilleures ventes de musique sont toujours comptabilisées en France par le SNEP (Syndicat National de l’Edition Phonographique) sous format CD mais aussi numérique depuis 2005.

Comme le rapporte PC Inpact, ce même SNEP aimerait créer le premier classement fusionnant les deux formats et qui, pour cela, cherche un/des partenaire(s) via un appel à candidature valable jusqu’au 8 février. Ca vous fait rêver, vous aussi? Malheureusement, le syndicat ne souhaite nullement rescuciter l’émission mythique, juste afficher un nouveau top 50 sans clips, sur le web, juste avec des liens “acheter en ligne”, afin de mieux bombarder des auditeurs déjà gavés de musique FM à toutes les sauces.

Heureusement, il reste Youtube. On se passera bien du Top 50 quelques années de plus dans ces conditions…

Cela fait déjà un moment que je n’ai pas assisté à un concert physiquement, davantage encore que je n’ai pas vu de bon concert à la télévision.

Une fois passée la déception de ne pouvoir aller au Rock am Ring 2007 (le plus gros festival de rock d’Allemagne, sur le circuit du Nürburgring), je me suis tout de même consolé en regardant MTV qui a rediffusé la quasi-intégralité du festival avec pour point final le concert des Ärzte, meilleur groupe du monde autoproclamé, malheureusement inconnu en dehors de la sphère germanophone. Alors hier les docteurs de Berlin ont vraiment assuré! Et comme on ne fait que trop peu la promotion du rock allemand qui excelle et existe au delà de Rammstein ou de Tokyo Hotel, je tenais à faire cette modeste pub via cette vidéo qui résume toute la philosophie du groupe, à mi chemin entre un esprit de fumisterie punk et un tendance lourde au pogo. Un grand moment de live que ce “Elke”, une déclaration d’amour faite à une fille un peu trop… C’est drôle, irrévérencieux, en un mot: rockbar!

“Money for nothing and cheeks for free… You play the guitar on the MTV…”

C’était il y a plus de 20 ans, “Money For Nothing” de Dire Straits, le premier clip diffusé sur MTV Europe.

Vendredi dernier, la chaîne musicale MTV a annoncé son rachat de la firme Harmonix à l’origine du jeu Guitar Hero pour 175 millions de dollars. Quel rapport entre la télé musicale et les jeux vidéos? Mettre ainsi pied dans le business des jeux permettra au groupe de compléter sa stratégie pluri-médias à destination de sa jeune cible désormais moins attirée par les clips à la télé que par les jeux vidéos, le chat et la vidéo en ligne.

Harmonix est aussi connue pour avoir réalisé des jeux de karaoké par le passé. Demain, MTV pourra réutiliser ce savoir-faire probablement pour produire des jeux en tant que tels, mais aussi et surtout pour l’intégrer sur ses différents sites web et services mobiles. Accessoirement, le groupe pourra aussi faire la promotion croisée de ses marques déclinées sous forme de télévision, web, jeux, etc… Car les activités de MTV se sont considérablement diversifiées durant 20 ans (toujours plus de chaînes et de services). MTV ayant signé récemment avec Microsoft pour ouvrir le site Urge censé concurrencer l’iTunes Store d’Apple.

Comme le dit Christina Norman, la présidente du groupe, à propos de MTV: “il ne s’agit plus de porter simplement un t-shirt”. L’époque du simple clip et de Mark Knopfler chantant “I want my MTV” avec son bandana est révolue.

Dans un billet précédent, je parlais d’Universal qui s’apprête à proposer de la musique en téléchargement gratuit aux internautes nord-américains. Malheureusement, les labels de disques, ces dernières années, nous auront habitué à tout et son contraire vis à vis du web et voilà que le même Universal menace le plus grand robinet à clips du monde, j’ai nommé MTV Youtube, de l’assigner en justice pour son offre illégale de vidéos. C’est le monde à l’envers!

A l’opposé, depuis hier, Youtube et Warner Bros sont liés par un accord autorisant le second à continuer à diffuser clips, interviews et même du contenu spécial. Si Warner fait ce geste, on peut espérer une certaine “clémence” d’Universal qui pourrait répliquer un canal Jimi Hendrix à celui de Paris Hilton proposé par la Warner! Et demain Sony avec un canal Stevie Ray Vaughan?

Certes, les nombreuses séquences piratées de DVD sur Youtube sont des contrefaçons d’un point de vue légal, mais il est grand temps que les labels les considèrent comme des outils promotionnels tout aussi efficaces que le matraquage publicitaire à la télévision. Un vrai mélomane achètera de toute façon le CD ou le DVD. Un client lambda n’achèterait de toute façon probablement pas de disque de l’artiste.