S’il est un commerce qui marche toujours autant, c’est le bien le commerce posthume! Un artiste est mort, il ne peut plus rien enregistrer? Qu’à cela ne tienne, on ressort les inédits, on remixe jusqu’au jour où toutes les bandes sont exploitées… On reprend alors l’image de l’artiste pour vendre d’autres objets pas toujours en rapport avec la musique d’ailleurs…

Jimi Hendrix est un bon exemple en la matière. Pour avoir notamment été vendu sous forme de vêtement pour bébé, de lampe lave ou encore de désodorisant (dont une partie des droits est heureusement allée à des oeuvres caritatives)… Mais l’histoire ne s’arrête pas là.

La jeune firme californienne Beverage Concepts vient d’annoncer qu’elle allait sortir fin avril une boisson énergisante sans alcool dénommée “Liquid Experience” en référence au Jimi Hendrix Experience. Mieux que la Red Bull et sa taurine, Beverage Concepts se paye l’image cool et rock’n'roll de Jimi Hendrix! La bouteille devrait d’ailleurs être un bel objet puisque en aluminium (ça me rappelle la Heineken en série limitée…) et fera l’objet d’une campagne de promotion itinérante en Europe du nord, en Europe et en Asie en collaboration avec le musée Jimi Hendrix ambulant dénommé le Red House Tour. Dont les dates sont encore à confirmer.

Beverage Concepts, née en 2006, est spécialisée dans la création de boissons énergisantes surfant sur des thématiques musicales avec des packagings originaux utilisant des marques/logos déposés.

Une partie des profits devrait aller vers une fondation qui enseigne la musique. Malgré cela, on peut se demander jusqu’où iront certains industriels peu inspirés pour faire dire tout et n’importe quoi à des artistes morts. Et quand on sait que Jimi est mort d’une overdose, asphyxié dans son vomi, on est vraiment en droit de se demander ce qui se cache derrière cette future “expérience liquide”… :-S