“Money for nothing and cheeks for free… You play the guitar on the MTV…”

C’était il y a plus de 20 ans, “Money For Nothing” de Dire Straits, le premier clip diffusé sur MTV Europe.

Vendredi dernier, la chaîne musicale MTV a annoncé son rachat de la firme Harmonix à l’origine du jeu Guitar Hero pour 175 millions de dollars. Quel rapport entre la télé musicale et les jeux vidéos? Mettre ainsi pied dans le business des jeux permettra au groupe de compléter sa stratégie pluri-médias à destination de sa jeune cible désormais moins attirée par les clips à la télé que par les jeux vidéos, le chat et la vidéo en ligne.

Harmonix est aussi connue pour avoir réalisé des jeux de karaoké par le passé. Demain, MTV pourra réutiliser ce savoir-faire probablement pour produire des jeux en tant que tels, mais aussi et surtout pour l’intégrer sur ses différents sites web et services mobiles. Accessoirement, le groupe pourra aussi faire la promotion croisée de ses marques déclinées sous forme de télévision, web, jeux, etc… Car les activités de MTV se sont considérablement diversifiées durant 20 ans (toujours plus de chaînes et de services). MTV ayant signé récemment avec Microsoft pour ouvrir le site Urge censé concurrencer l’iTunes Store d’Apple.

Comme le dit Christina Norman, la présidente du groupe, à propos de MTV: “il ne s’agit plus de porter simplement un t-shirt”. L’époque du simple clip et de Mark Knopfler chantant “I want my MTV” avec son bandana est révolue.